Abordare exploratorie calitativă clasică, ce are ca obiective identificarea şi analiza percepţiilor, sentimentelor, nevoilor, opiniilor și atitudinilor consumatorilor în legătură cu diferite categorii, tipuri de produse sau servicii ori mărci sau obținerea feedback-ului consumatorilor față noi idei de business, produse, platforme de poziționare sau comunicare.
Pentru cele mai bune rezultate recomandam formula de șapte participanți.