Un nou tip de segmentare: cele 6 tipologii de consumatori bucureșteni (studiu pentru Phoenix Media)

by

D&D Research este de câțiva ani partenerul Phoenix Media, cea mai avansată companie de outdoor digital DOOH din România și nu numai. Printr-un efort foarte mare de culegere de date și de analiză, mai exact prin completarea și analiza a 47.824 de chestionare (hey, but who’s counting?!), D&D Research a sprijinit echipa coordonată de Dio Boacă în a face posibilă o nouă etapă în targetarea și programarea DOOH: precizie fără precedent, rezultate in real time și o nouă tehnologie care va accelera gradul de personalizare a comunicării prin wifi detecting.

Totodată, am realizat o nouă segmentare a shopperilor din București, în funcție de comportamentul predilect de cumpărare: Cumpărătorul Hedonist (22.62%), Loialistul de brand (22.41%), Fixatul de reduceri (16.82%), Fixatul pe calitate (15.02%), Fashionistul la curent (12.88%), Impulsivul nepăsător (10.25%) - acestea sunt principalele roluri pe care consumatorii din București și le asumă în funcție de contextele de cumpărare. Ele nu sunt exclusive însă permit specialiștilor din media și advertising optimizarea mesajelor de promovare din punct de vedere al conținutului și al canalelor utilizate.

To be continued 🙂