Exemple de tehnici proiective

  1. Planeta brandurilor – Imaginea brandului (din perspectiva participanţilor) este proiectată asupra unei planete reale pentru a obţine informaţii despre mesajul perceput al brandului, tipologia consumatorului etc.
  2. Petrecerea brandurilor – reunirea tuturor brandurilor dintr-o categorie şi Instrumentarea relaţiei dintre ele (asemănări, deosebiri, construcţia de grupuri de competitori)
  3. Personalitatea brandului – prezentarea brandului ca personalitate cu defecte şi calităţi şi explorarea relaţiei şi compatibilităţii acestuia cu consumatorii
  4. Brandul ca animal – explorarea principalelor caracteristici ale brandului prin comparaţie cu diferite animale cu care este asociat spontan
  5. Critical incident – Prezentarea evenimentelor de importanţă maximă care au dus la anumite alegeri de brand
  6. Brandicid - Tehnică prin care participanţii îşi imaginează că ucid brandul (motiv, modalităţi, urmări etc.)
  7. Tehnica prototipizării – Construcţia mentală a unui consumator ideal pentru un anume brand
  8. Tehnica scaunului gol (Gestalt-terapie) – Discuţie între consumator şi brand (proiectat asupra unui obiect sau scaun gol) în care consumatorul îşi exprimă gândurile şi sentimente faţă de brand
  9. Obiectualizarea (Gestalt-terapie) – obiectualizarea consumatorului şi a brandului şi investigarea relaţiei dintre ele
  10. Brand mapping - tehnică prin care se prezintă vizual poziţia brandului – hărţi perceptuale
  11. Instrumentul bulei verbale – completare de benzi desenate prin care participanţii se depersonalizează şi emit o părere sinceră despre un anumit aspect
  12. Tehnica asocierilor libere - reacţii verbale spontane la prezentarea unor stimuli care reprezintă concepte cheie în universul unui brand
  13. Completarea de scenarii - Completarea unor scurte povestiri din perspectiva temei discutate
  14. Analiza de artefacte  (bloguri, jurnale, filme de familie etc.) – metodă etnografică prin care consumatorii îşi prezintă activităţile zilnice şi cele legate de consum. Este utilizat în special pentru investigarea VALS ale consumatorilor şi relaţia cu produsul
  15. Jocul de rol - jocuri în care consumatorii au roluri cheie în universul unui brand: producător, director de marketing, vânzător, consumator etc. şi prin care se scot la iveală aspecte de interes
« Înapoi